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はじめに

　非営利組織の数が急激に増加するなかで、政府の助成金が縮減する傾向と相まって、寄附金獲得競争はますます激しくなり、個別の組織としては、ファンドレイジング費をさらに投入して寄附金収入を増やす戦略を採るか、一定の寄附金収入を得るためにファンドレイジング費を加える手立てをする必要がある。
　しかし、このような非営利組織の行動に反応して、潜在的寄附者を含めた寄附者やその総体としての社会が、寄附収入に占めるファンドレイジング費の割合（ファンドレイジング費率）が高くてその分組織が掲げるミッションのために使う資金が目減りすることや、あるいは、ファンドレイジング費率が低くても寄附金収入からファンドレイジング費を引いた残りの収益が