第30回 ファンドレイジング戦略＝特殊なマーケティング戦略（その3）
2019年09月24日
堀田和宏
（近畿大学名誉教授）
（承前）（近畿大学名誉教授）
Ⅲ 効率性基準でファンドレイジング投資を行わない
ファンドレイジングは経済学的にはある国や地域の文化と倫理の制約の中で許される限り、本質的には非営利組織における利益創出活動である。したがって、ファンドレイジング戦略が成功するポイントは純収入の最大化を目的とする営利組織の経営戦略に倣うことである。つまりファンドレイジングによる限界収入とファンドレイジングによる限界費用が等しい点が長期的にはファンドレイジング投資の有効な決定に至る最適点とする戦略である。ところが、ファンドレイジングの活動を評価するときに、一般社会でも組織自身でも「限界収入」にはあまり関心を示さないで「平均費用」の価値を重視する誤りを犯してきている。それはなぜなのか。以下のような理由
読まれている人気記事
最新号
運営会社情報
月刊公益オンラインとは
財団法人・社団法人に特化した支援プログラム"シェアコモン200"の利用法人様向け実務専門誌『月刊公益』の記事を中心に、公益・一般法人に関するニュースや専門家による解説などをお届けする情報配信プラットフォームです。
詳しくはこちら
無料登録のご案内
「月刊公益オンライン」に無料登録すると、登録の方限定の記事をご覧いただけるなど、実務に役立つさまざまな特典をご用意しております。
限定記事や
実務カレンダーが読めます！
「月刊公益オンライン」の無料登録の方限定記事や各月の事務局の作業内容がつかめる「実務カレンダー」をご覧いただけます。
最新の法改正に関する
セミナーなどの情報を受け取れます！
公益認定法改正など、最新の法改正とその対応に関するセミナーをはじめ、公益・一般法人の運営に必要な知識を深めることができる講習会の情報をお受け取りいただけます。
よくあるご相談内容をピックアップして
メールにてお届けいたします!
よくあるご相談内容に弁護士や税理士などの専門家が回答するQ&A集を、メールにてお受け取りいただけます。日々の業務のお困りごとや疑問解決にお役立てください。
公益法人・一般法人に特化した専門書籍を
10%オフで購入できます！
月刊公益オンラインを運営する公益法人協会では、社団・財団法人のための出版物を多数発行しております。無料登録いただいた方は、通常価格から10%割引でご購入いただけます。